Gestionnaire de marque et shopper marketing

Le ou la gestionnaire du marketing de marque et du Shopper Marketing jouera un rôle essentiel dans la présence et la croissance de la marque sur le marché, en faisant le lien entre la stratégie de la marque et l'exécution des ventes. Il ou elle sera responsable du développement et de l'exécution de stratégies marketing intégrées visant à stimuler la croissance de la marque et l'engagement des consommateurs sur plusieurs canaux. Sous la responsabilité de la VP Marketing et ayant une personne se rapportant à lui ou elle, le ou la titulaire du poste devra faire preuve de perspicacité stratégique et d'excellence opérationnelle, en se concentrant sur la création d'expériences de marque percutantes par le biais d'événements et de programmes universitaires, en dirigeant le marketing commercial pour maximiser les performances des produits dans le commerce de détail, en créant des actifs de marque percutants et en soutenant les ventes à l'aide de documents convaincants. Cette personne jouera un rôle essentiel en veillant à ce que le positionnement de la marque corresponde à la demande des consommateurs en matière de solutions énergétiques naturelles et durables. Le ou la candidat/e idéal/e sera à la fois un ou une visionnaire et un ou une exécutant/e soucieux du détail, capable d'élaborer des stratégies tout en gérant l'exécution quotidienne avec précision.

Gestion de la marque :

• Élaborer et mettre en œuvre la stratégie de marque pour accroître la part de marché et la notoriété au Canada et aux États-Unis, en renforçant l'identité de la marque et sa position sur le marché.
• Collaborer avec les équipes inter-fonctionnelles (création, ventes, développement de produits, etc.) pour assurer la cohérence de la marque, l'unification des messages, du positionnement et de l'identité visuelle sur tous les points de contact.
• Utiliser les tendances du marché et l'analyse de la concurrence pour orienter le positionnement de la marque et affiner la stratégie.

Shopper Marketing :

• Diriger l'élaboration de présentations de vente par catégorie, en synthétisant les informations sur le marché, la veille concurrentielle et le positionnement de la marque afin de créer des présentations convaincantes pour les détaillants.
• Élaborer et mettre en œuvre des outils de vente en collaboration avec les détaillants, en se concentrant sur les promotions en magasin, les présentoirs et le matériel de point de vente.
• Travailler en étroite collaboration avec les partenaires clés de vente aux détails pour stimuler l'engagement des clients, optimiser le placement et exécuter des campagnes saisonnières ou promotionnelles.
• Analyser le comportement des acheteurs et les données de vente afin d'ajuster les stratégies et de maximiser la visibilité des produits et les intentions d'achat.

Activation de la marque et gestion du programme universitaire :

• Planifier et gérer les événements, les activations et les pop-ups de la marque à travers l'Amérique du Nord, en se concentrant sur la création de liens significatifs avec les consommateurs.
• Superviser les partenariats avec le programme national d'ambassadeurs universitaires afin de faire connaître la marque par le biais de programmes ciblés et d'événements sur les campus.
• Explorer la vision créative et concrétiser les idées, du concept à l'exécution.
• Développer un thème et une image de marque en accord avec la stratégie et les campagnes de marketing, alignement à 360°.
• Négocier et coordonner les accords relatifs aux événements, en veillant à ce que toutes les activations de la marque soient prises en compte.
• Suivre et analyser l'efficacité des efforts de marketing événementiel et s'améliorer en permanence sur la base des informations recueillies.

Leadership et développement de l'équipe :

• Gérer et encadrer la personne se rapportant à eux, en lui fournissant des conseils, du coaching et des opportunités de développement pour soutenir sa croissance.
• Déléguer efficacement les tâches afin d'assurer une exécution efficace des projets tout en favorisant un environnement d'équipe collaboratif et innovant.

Collaboration inter-fonctionnelle :

• Coordonner avec les équipes de vente pour aligner les campagnes de marketing sur les objectifs de vente et les tendances du marché.
• Collaborer avec l'équipe créative pour les actifs de la marque, le contenu numérique et les initiatives publicitaires.
• Collaborer avec l'équipe de marketing numérique et de médias sociaux pour stimuler l'engagement en ligne, les activations sur les médias sociaux et les partenariats avec les influenceurs.

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The Brand and Shopper Marketing Manager plays a pivotal role in driving the brand’s market presence and growth, serving as the bridge between brand strategy and sales execution. They will be responsible for developing and executing integrated marketing strategies to drive brand growth and consumer engagement across multiple channels. Reporting to the VP Marketing and managing 1 direct report, the role will require both strategic insight and operational excellence, focus on creating impactful brand experiences through events and university program, leading trade marketing to maximize product performance in retail, building impactful brand assets, and supporting sales with compelling materials. This individual will play a pivotal role in ensuring the brand’s positioning aligns with consumer demand for natural, sustainable energy solutions. The ideal candidate is both a big-picture thinker and a detail-oriented executor, capable of crafting strategies while managing the day-to-day execution with precision.

 Brand Management:

• Develop and execute brand strategies to increase market share and awareness across Canada and US, reinforcing brand identity and market position.
• Collaborate with cross-functional teams (creative, sales, product development, etc.) to ensure brand consistency, unified messaging, positioning and visual identity across all touchpoints
• Utilize insights from market trends and competitive analysis to guide brand positioning and refine strategies.

Shopper Marketing:

• Lead the development of category sales decks, synthesizing market insights, competitive intelligence, and brand positioning to create compelling presentations for retailers.
• Develop and implement sales tools in collaboration with retailers, focusing on in-store promotions, displays, and point-of-sale materials.
• Work closely with key retail partners to drive customer engagement, optimize placement, and execute seasonal or promotional campaigns.
• Analyze shopper behavior and sales data to adjust strategies and maximize product visibility and purchase intent.

Brand Activation & University Program Management:

• Plan and manage brand events, activations, and pop-ups across North America, focusing on creating meaningful consumer connections.
• Oversee partnerships with nationwide Campus Ambassador program to build brand awareness through targeted programs and campus events.
• Explore creative vision and turn ideas into reality, from concept to execution.
• Develop theme and branding aligned with the marketing strategy and marketing campaigns. 360 alignment. 
• Negotiate and coordinate event agreements, ensuring all brand activations
• Track and analyze the effectiveness of event marketing efforts and continuously improve based on insights.

Team Leadership & Development:

• Manage and mentor one direct report, providing guidance, coaching, and development opportunities to support their growth.
• Delegate tasks effectively to ensure efficient execution of projects while fostering a collaborative and innovative team environment.

Cross-Functional Collaboration:

• Coordinate with sales teams to align marketing campaigns with sales objectives and market trends.
• Collaborate with creative team for brand assets, digital content, and advertising initiatives.
• Partner with the digital marketing and social media team to drive online engagement, social media activations, and influencer partnerships.

• BAC en marketing, en gestion d'entreprise ou dans un domaine connexe.
• Au moins 5 ans d'expérience dans le marketing de marque, la gestion d'événements et le shopper marketing, idéalement dans l'industrie des produits de grande consommation ou des boissons.
• Une expérience en marque de style de vie est un plus.
• Une bonne connaissance du secteur de la vente aux détails au Canada est un atout.
• Preuves de gestion réussie d'activations et d'événements de marque, de la conception à l'exécution.
• Expérience avec la gestion des budgets, des délais et des relations avec les fournisseurs externes.
• Excellentes compétences en matière de communication 
• Capacité à s'épanouir dans un environnement en constante évolution et à gérer des priorités multiples.
• Passion pour la santé, le bien-être et la durabilité.
• Esprit stratégique : Capacité à comprendre la dynamique du marché et à élaborer des stratégies qui positionnent la marque en vue d'une croissance durable.
• Excellence dans l'exécution : Solides compétences en gestion de projet, avec une attention particulière pour une exécution sans faille, de l'idéation à la réalisation.
• Compétences analytiques : Compétence dans l'interprétation des données et des informations afin d'éclairer la stratégie et d'optimiser les tactiques de marketing.
• Collaboration : Capacité à travailler de manière transversale avec les équipes internes et les partenaires externes, en favorisant un environnement coopératif.
• Sens du détail : Un sens aigu du détail dans la gestion simultanée de plusieurs projets, garantissant des résultats de haute qualité.
• Flexibilité pour voyager et gérer des événements en fin de semaine et en soirée.

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• Bachelor’s degree in marketing, Business Administration, or a related field.
• At least 5 years of experience in brand marketing, events management, and shopper marketing, ideally in the FMCG or beverage industry.
• Experience in a lifestyle brand is a plus.
• Proven track record of successfully managing brand activations and events from conception to execution.
• Experience in managing budgets, timelines, and external vendor relationships.
• Excellent communication and project management skills.
• Ability to thrive in a fast-paced environment and manage multiple priorities.
• Good knowledge of the Canadian retail landscape is a plus
• Passion for health, wellness, and sustainability.
• Strategic Mindset: Ability to understand market dynamics and develop strategies that position the brand for sustainable growth.
• Execution Excellence: Strong project management skills with a focus on flawless execution, from ideation to completion.
• Analytical Skills: Skilled in interpreting data and insights to inform strategy and optimize marketing tactics.
• Collaboration: Ability to work cross-functionally with internal teams and external partners, fostering a cooperative environment.
• Detail Orientation: A keen eye for detail in managing multiple projects simultaneously, ensuring high-quality outputs.
• Flexibility to travel and manage events during the week end and evenings.

Chez GURU, vous recevez plus qu'un salaire :

• Vous êtes l'ambassadeur-drice d'une entreprise qui vous implique activement dans sa mission et sa stratégie
• Vous êtes entouré-e de personnes passionnées et dynamiques
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Ce rôle est ouvert pour des candidats à Montréal et aux alentours, à Vancouver et aux alentours et à Los Angeles et aux alentours.

This role is open for candidates in Montreal Metropolitan area, Vancouver Metropolitan area and Los Angeles Metropolitan area.